De la passion pour l’image à l’impact business : le parcours d’Esteban JENN

Dans le monde de la communication visuelle, certains créateurs ne se contentent pas de produire de belles images : ils cherchent avant tout à donner du sens et de l’impact à chaque projet. C’est le cas d’Esteban JENN, photographe et vidéaste spécialisé dans le secteur automobile et fondateur de l’agence Toge Média. À travers son travail, il accompagne des entreprises dans le développement de leur image et de leur visibilité grâce à des contenus pensés pour attirer, convaincre et générer des résultats concrets. Dans cette interview, il revient sur son parcours, sa vision du métier et ce qui le motive au quotidien.

Pouvez-vous vous présenter rapidement ?

Je m'appelle Esteban JENN, je suis gérant chez Toge Média, une agence de communication & production de contenu spécialisée en automobile. J’aide les professionnels de l’auto à transformer leur présence en demandes grâce à des contenus pensés pour attirer, rassurer et convaincre (pas juste “faire joli”).  

Avant de sortir la caméra, je construis une base simple : une stratégie précise, le bon message, la bonne cible et la bonne structure, pour que chaque contenu serve un objectif concret (prise de contact, devis, RDV,...).  

Ma vision : une belle vidéo ne sert à rien si elle ne parle pas à la bonne audience. C’est pour cette raison que chaque projet que j’accompagne doit à la fois raconter, convaincre et performer.  

Au fil des années, j’ai eu la chance de collaborer avec Alpine (Groupe HESS), Mercedes-Benz (Groupe Kroely), Equip’Raid, et d’accompagner l’évolution de dizaines de professionnels de l’esthétique auto et d’événements dans tout l’Est.

Quand avez vous su que vous deviendriez photographe/vidéaste ?

J’ai su assez tôt que j’allais aller vers la photo/vidéo, parce que c'est le mélange de deux trucs qui me suivent depuis toujours : le visuel et l’automobile.

Au début, je créais surtout du contenu pour le plaisir : des images propres, belles, agréables à regarder, juste parce que j’aimais ça. Et puis assez vite, j’ai eu un déclic : ok, faire du beau, c’est cool… mais faire du beau avec un but , avec un message, et surtout avec un impact réel, c’est encore plus fort.

C’est là que je me suis tourné vers la photo et la vidéo au service des entreprises : utiliser le contenu pour aider une marque à se développer, à attirer des clients, à créer un vrai canal d’acquisition. Et quand ça se passe dans l’automobile, forcément, ça mee parle encore plus, parce que ça rejoint ma passion.

Après, je ne suis pas “fermé” à un seul univers : je travaille également avec d’autres pros en dehors de l’auto, et franchement ça fait du bien aussi, ça apporte de l’air, d’autres idées, et ça nourrit ma créativité.

​Et qu'auriez-vous fait si vous n'étiez pas devenu photographe ?

Si je n’étais pas devenu photographe/vidéaste, je pense que je serais resté dans un truc lié à l’automobile, mais avec la même idée : faire les choses proprement, jusqu’au bout. Probablement un métier autour de la restauration automobile, surtout les anciennes : des projets où tu pars de loin et où tu mènes tout de A à Z, avec un vrai niveau d’exigence sur la qualité et les détails.

Et je me connais : même là-dedans, j’aurais vite accroché aussi à tout ce qu’il y a autour : l'optimisation, la gestion ou encore le marketing. Parce qu’au final, ce que j’aime, c’est prendre un projet, le structurer, l’amener au bon niveau, et le faire “exister” correctement.
 

Quel a été votre parcours professionnel pour arriver là aujourd’hui ?

A la base, j’ai fait des études supérieures dans la communication au sens large. On touchait à plein de choses comme les vidéos, la création de logos, un peu de dev web ou encore du marketing digital. C’était hyper formateur, mais aussi assez “fourre-tout”. Et moi, j’avais besoin de me spécialiser, de devenir vraiment bon sur un axe précis, pas juste de survoler.

Du coup, au fil de mes trois ans d’études supp, je me suis orienté vers quelque chose de plus ciblé, jusqu’à une licence professionnelle dans l'audiovisuel. Et c’est justement à mi-parcours que j’ai eu un vrai déclic : je me suis dit “ok, si je veux avancer pour de vrai, il faut que je lance mon projet”.

Créer ma boîte, ça m’a permis de passer d’un apprentissage “théorique” à un apprentissage concret : commencer à créer des contacts, me confronter au terrain, et surtout claquer le théorique des cours sur un projet qui servait un projet d'avenir. C’est là que tout s’est accéléré.
 

Qu’est-ce qui vous motive le plus dans votre métier ?

Ce qui me motive le plus, c’est de me dire que je peux vraiment apporter ma pierre à l’édifice dans le projet des autres, surtout chez des pros, et ce avec mon expertise. J’adore quand je tombe sur des projets concrets, qui sortent un peu du lot, souvent des petites ou moyennes boîtes, des PME, où tu sens qu’il y a un vrai potentiel et une vraie histoire. Et là, je me dis : ok je peux donner le meilleur de moi même et mettre mes compétences au service du business, et aider à le faire évoluer. Au final, ce qui me boost, c’est l’impact : voir qu’un contenu, une stratégie, une campagne… ça ne fait pas juste “joli”, mais que ça fait avancer l’entreprise.

Pouvez-vous décrire votre façon d'aborder un projet ?

Pour moi, même si le client a déjà une vision très claire de ce qu’il veut produire, je commence toujours par apprendre à connaître son business et à vraiment le comprendre. Je cherche à savoir quelle cible il vise, quel message il veut diffuser, et quels sont les arguments forts de ses produits ou de ses services.

L’objectif derrière, c’est que le contenu que l’on va créer ne soit pas juste “beau”, mais qu’il ait une intention précise : répondre à une problématique, toucher un type de personne en particulier, et le faire de la bonne manière selon le profil visé.
 

Où vous voyez-vous dans 10 ans ?

La question pas simple. Dans l’idéal, je me vois en train de faire grandir mon entreprise autant que celles de mes clients, avec des projets de plus en plus solides, et surtout de plus en plus d’impact.

Après, je reste lucide : je ne sais pas exactement ce que l’avenir me réserve. Entre les expériences, les rencontres, les prestations qui vont évoluer et les opportunités qui vont se présenter, il y a une part que je préfère laisser ouverte. Donc je dirais : continuer à avancer, progresser, et me laisser guider par ce qui a du sens et par ce qui fonctionne vraiment sur le terrain.
 

​Quelle est votre spécialité dans votre métier et pourquoi l'avez-vous choisie ?

Ma spécialité, c’est de faire du contenu qui n’est pas juste là pour faire du joli. Bien sûr, l’image doit être propre et attractive, mais surtout, elle doit être pensée en amont pour être efficace et répondre à une vraie problématique. Je l’ai choisie parce que je veux que ce que je produis serve à quelque chose : obtenir des retombées concrètes, faire grandir le business du client, et pas juste “poster pour poster”. L’idée, c’est de publier avec une logique, une stratégie, et de transformer les réseaux en vrai levier d’acquisition.

Quel projet vous a le plus marqué et pourquoi ?

C’est difficile d’en citer un seul, parce que chaque projet a son contexte et ses objectifs et au final je les vois surtout comme le développement de chaque partenaire qui me fait confiance.

Mais s’il y a un type de projet qui me marque vraiment, c’est ceux où tu vois un avant/après très net. Des entreprises qui ont du mal à avancer, qui peinent à attirer des clients, où le gérant est un peu la tête sous l’eau et qui, petit à petit se redressent. Le moment où le business devient plus solide, que l’activité se structure, et que le dirigeant peut même commencer à employer des gens et à développer l’entreprise, ça, c’est clairement ce qui me fait le plus chaud au cœur.
 

Quelle(s) évolution(s) avez-vous constaté dans votre secteur les dernières années ?

Ces dernières années, le plus gros changement que j’ai constaté, c’est clairement l’arrivée de l’IA dans nos métiers. Cela a bousculé beaucoup de choses, et on a vu des confrères qui n’ont pas su prendre le tournant et qui sont un peu partis “en guerre” contre l’IA.

Moi, je le vois plutôt différemment : dans notre domaine, c’est un outil de plus, une nouvelle possibilité. L’idée, ce n’est pas de remplacer le savoir-faire, ni l’œil, ni l’expérience terrain, mais d’utiliser l’IA au service du projet pour aller plus vite sur certaines tâches, tester des pistes, optimiser un process… et au final, apporter encore plus de valeur aux clients.
 

Comment trouvez-vous l'équilibre entre les goûts personnels du client et votre vision créative dans vos projets ?

Question toujours un peu délicate, mais de mon côté c’est assez simple de trouver une ligne entre les deux, parce que ma démarche est claire, je suis là pour aider le business du client avant tout.

Du coup, l’équilibre ne se joue pas au dernier moment, ou au moment de tourner ou de monter. Il se fait surtout en amont, au niveau de la stratégie. Une fois qu’on est d’accord sur l’objectif, sur le message, sur la cible et sur la façon d’y aller, le reste se cale beaucoup plus naturellement.

Et généralement, comme le client valide cette logique dès le départ, derrière il me fait confiance sur la partie créative et sur mon expertise pour traduire ça en contenu efficace.
 

Un petit message que vous souhaitez envoyer à vos futurs clients ?

Aujourd’hui, quel que soit votre type de client, vos prospects passent de plus en plus de temps sur leur téléphone et sur les réseaux sociaux. Pas forcément tous au même endroit, ni de la même manière, et justement c’est là que la stratégie fait la différence : être présent sur les bonnes plateformes, avec le bon message, au bon moment, auprès des bonnes personnes.

Mon message est simple et bienveillant : si vous avez un vrai savoir-faire, une vraie qualité de service, ce serait dommage de rester invisible là où l’attention se trouve. Les leviers “traditionnels” peuvent continuer d’exister, bien sûr, mais les réseaux avec la sponsorisation quand elle est bien faite permettent aujourd’hui d’aller chercher de la régularité et des résultats concrets.

Si vous avez envie de structurer ça proprement, avec une approche claire et orientée retombées, je serai ravi d’en discuter.

N'hésitez plus, et contactez Esteban JENN pour réaliser votre projet !